廣告活動作為人類社會的一種特殊生活、文化現(xiàn)象，必然要受到其所屬的民族文化的制約、影響。就我國現(xiàn)代廣告策劃宣傳活動而言，它明顯表現(xiàn)出對于傳統(tǒng)文化的繼承弘揚。仁愛孝悌、回歸自然、自強不息、天人合一以及真誠有信等，這一切都規(guī)范著現(xiàn)代廣告策劃活動的文化價值取向。廣告從開始就與傳統(tǒng)有著密不可分的關(guān)系。

1.傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代廣告活動的根源

所以傳統(tǒng)文化，是指幾千年文化發(fā)展史中特定的自然環(huán)境、經(jīng)濟形式、政治結(jié)構(gòu)、意識形態(tài)的作用下形成、積累和流傳下來，并且至今仍在影響著當代文化的中國古代文化。它既以有關(guān)的物化的經(jīng)典文獻、文化用品等客體形式存在和延續(xù)，又廣泛地一民族思維方式、價值觀念、倫理道德、性格特征、審美趣味、行為規(guī)范、風尚習俗等主體形式存在和延續(xù)。

2.廣告活動是傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的載體

廣告策劃活動對傳統(tǒng)文化也是一種傳播和發(fā)揚。在全球化對傳統(tǒng)文化的沖擊下，用民族傳統(tǒng)語言與世界對話、溝通，借鑒傳統(tǒng)豐富的文化資產(chǎn)，借助各種素材，運用現(xiàn)代創(chuàng)作的觀念和手法，在廣告活動策劃中顯現(xiàn)出傳統(tǒng)文化 的意向，創(chuàng)造出切合時代需要的作品，使傳統(tǒng)的生命得以滋潤而富有生機。

廣告活動策劃

3.傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告活動的融合

傳統(tǒng)文化是人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)文明與精神文明的總和，具有不可逆的傳承性。廣告活動策劃不能割斷與傳統(tǒng)文化的聯(lián)系，中國廣告是在具有中國特色的環(huán)境下萌芽成長的，具有中國傳統(tǒng)文化 的烙印。

以上是上海蘇閣展覽與大家分享的內(nèi)容，上海廣告活動策劃，聯(lián)系方式，16621018111.